户外灯杆灯箱广告流行多年，它的结者终竟然是它

现在随着电视、广播、平面、手机APP等媒体的不断碎片化，受众的注意力分散，导致广告价值缩水，大众媒体的公信力也降低了不少。户外媒体成为了所有媒体形式当中仅剩的、真正意义上的大众媒体。

人在户外的注意力漂移不定，现代人更是一心多用，若不能在1秒内一见钟情，就很难被关注。因此，户外媒体应当是情感媒体，而非一般意义上的信息媒体。户外媒体是粘在特定人群必然经历的特定时空环境中的心情媒体，随着受众在途心情的变化，成为相宜的、变动的趣味的发散点或新奇的聚焦点。户外广告应该成为城市的公众表情。

户外灯杆灯箱广告是户外广告的一种，随着时代的发展和技术的进步，也正在从辉煌走向没落，从鼎盛走向终结。

一、户外灯杆灯箱广告曾经的辉煌

1、什么是灯杆灯箱广告？

灯箱广告(light box advertising) : 又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。

灯杆灯箱又叫电杆灯箱、路灯灯箱、电灯杆灯箱。是一种安装在路灯杆上面的广告灯箱。

被广泛应用于展览馆、博物馆、图书馆、体育馆、美术馆、酒店、宾馆、餐厅、会议中心、展览中心、市政工程、百货公司等场所。

2、户外灯杆广告灯箱流行的原因

画面大

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。

远视强

户外灯箱广告的功能，是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离关注。

内容广

灯箱广告在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

兼具性

展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

固定性

户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为半永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、复面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的打光设施，使得其单件复制成本高于其它类型广告。

二、LED灯杆显示屏的兴起

1、LED灯杆显示屏脱颖而出

LED大屏幕在户外广告传媒的普及，以及优质的屏体安装位置成为户外广告的稀缺资源，加之LED大屏幕引发的光污染等不利因素对城市管理造成的负面影响，LED大屏幕户外安装位置的审批程序变得越来越复杂。在这样的背景因素的促使下，户外视频媒体发展的制约逐渐凸显，小面积的户外路灯杆LED显示屏的需求正逐步凸显出来。

智能高清LED灯杆屏与普通灯箱

2、对传统灯箱广告视频播放更胜一筹

户外LED灯杆屏的出现，主要是替换市面上灯杆灯箱广告。而目前市面上灯箱广告，双面排放广告，最多能排放两个广告，且客户群体几个月要换一次，放置的广告数量有限，而LED灯杆显示屏可以无限制地进行广告排放，能够同时放置几十个广告，这样灯杆广告的利用率就相应的加大。

左边：路灯杆LED显示屏 右边：路灯灯箱广告牌

3、对传统灯箱广告视觉冲击更强

灯箱广告是平面广告，而LED灯杆显示屏可以显示动态的视频广告，从投放的形式上也更具魅力。相比较而言，动态广告有故事有情节，无论有没有人在看，只要播出来，总会有人关注。

LED灯杆显示屏的优势显而易见，它的出现，对目前市面上传统灯杆灯箱广告将是一个巨大的冲击，替代或终结灯杆灯箱广告指日可待。

三、LED灯杆显示屏通讯方式及特点

1、支持网线、U盘、SD卡、3G/4G、wifi、RJ45接口、移动硬盘等扩展设备

2、支持手动、自动亮度调节功能；并可外接亮度自动感应模块，时时调节屏体亮度

3、支持手动、自动远程开关机（需外接模块）

4、支持GPS扩展功能，实现终端同步覆盖

四、LED灯杆显示屏机集群化管理特点

1、无线控制更简单

无需动态IP，只要能上网就行，不管什么方式，如3G、4G无线；wifi；有线；热点等。

2、节目发布更轻松

批量发布、断点继传、定时下载、离线发布、紧急插播、多种格式、直播媒体、节目参数自适应、过期文件定时处理。

3、文件传输高级别安全性能

文件多种方式加密传输，通过操作员审核后的网络传输文件内容和节目才可以下发到终端，提高了安全性。

4、详尽的播放记录

系统后台会保存每个终端的详细播放记录（时长、次数等），方便广告商家查询，为计费提供依剧。

5、多样性播放方式

终端画面可以实现多画面并行，画中画内嵌，多媒体组合等效果，屏幕挂角，实时字幕等也可以进行动态分配。终端还可以用任意比例的分屏技术，实现各种屏幕显示效果，使播放的内容更加生动，新颖，灵活。内置超级解码器，各种视频格式全支持。

6、播放状况随时监控

系统自带可实现对显示屏播放节目监控的模块，随时随地掌握播放内容，如外部加摄像头，可实现对屏体、现场的时时监控，画面通过led显示屏控制卡自有通道传回数据后台。

7、集群化管理

更省钱、省心。系统自带服务器不用担心广告屏越来越多后的管理费用问题，理论最大带载5000人终端。

8、时时同步

终端外接GPS模块后，可实现所以终端实时同步功能，有此功能可实现大型广告全城同步播放、提升广告档次。

五、LED灯杆显示屏的未来

智能城市是未来城市建设发展的必然趋势。得益于“建设智慧城市”的政策推动，将城市拥有数量众多的路灯杆做得更信息化、自动化，是让智慧城市的建设变得更实在的好方法。

而作为“智慧路灯”的广告升级版“灯杆屏”不仅在道路指引、路况播报、信息发布等方面具有得天独厚的优势。同时灯杆屏在广告推广上的实力也不容小觑，因为LED广告牌显示屏占据面积较小，可以充分利用了空间，大大提高了路灯杆LED广告牌显示屏的实用率。

随着“智慧城市”建设的加快，城市所有路灯都被各式各样的智慧路灯替代，这在未来也是可期的，相信，这对于LED灯杆显示屏而言也将是一个极好的发展机遇。

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