我市河北省文化产业“十强县”巡礼③ 平乡：小童车撑起百亿文化产业

在第十一届中国·北方(平乡)国际自行车、童车玩具博览会上，卡通造型、声光酷炫的电动玩具车，智能化和科技感十足，吸引了客商的目光。

目前，该县已成为全国最大的自行车零配件生产基地、童车生产基地，自行车童车生产企业4800家，相关从业人员10万人，年产自行车、童车及玩具1.45亿辆，其中童车产量占国内市场的70%、国际市场的50%，年销售收入达300亿元，形成了覆盖上千个品种的县域核心产业。童车产品不仅畅销全国各地，还远销欧盟、日本、中东等60多个国家和地区。

近年来，该县立足童车这一特色文化资源，紧紧围绕“童车之都 文化平乡”的发展定位，牢固树立“文化+”战略思维，实施文化产业项目，提高文化对外开放水平，扶持文化企业，倾力推进文化产业强县建设。

创新驱动高质量发展

“展会上，有的展台前水泄不通，有的展台前门可罗雀，为什么？创新才有出路，质优才有市场，展会经济倒逼平乡的企业家们转型升级，从低端走向高端。”平乡县自行车行业协会副会长陈山说。

河北萨玛特玩具有限公司总经理谭明轩就尝到了创新甜头。他投入160万元研发出一款儿童电动摩托车，在展会上销售额达3000多万元。

“只有具备创新能力的企业，在市场上才有主动权。”天大车业总经理李鑫说，他们每年拿出500万元用于产品研发，现在拥有70余项专利、102项版权。就是一个小小的车轮组件专利，就让每台童车成本降了5元钱。

平乡县委、县政府积极鼓励企业技术创新。在平乡县，几乎每一个企业都有研发中心，218家中小企业建立了科研团队。他们瞄准研发和创意，提高产品质量和科技含量。该县还建起了国家级自行车实验室，4个省级研发、服务、检验检疫中心，建起了自行车研究院，还拥有一支长期从事技术研发的32人专业团队。目前，平乡县自行车生产企业共申请各类技术专利300余项，其中童车类专利约占到一半。

依靠创新，平乡县童车产业提档升级，抢滩海外市场。在刚闭幕的第十一届中国·北方(平乡)国际自行车、童车玩具博览会上，共签订购销协议6000余份，交易额近36亿元。

龙头带动加速提档升级

1次、2次、3次……在位于平乡县的好孩子儿童用品有限公司品质检测中心内，正在进行儿童座椅弹簧耐久试验。“经过6万次后测试，线径2毫米的弹簧变形量不超过25%，才算是合格。”公司生产经理说，试验中的儿童座椅将主要出口美国、法国等国家。

“推动产业迈向中高端，其中一个主要做法就是招大商、引龙头，发挥龙头企业的引领带动作用，推动产业的提质升级。” 平乡县自行车协会书记、河北省国际商会自行车童车专业委员会主席柴存亮说，瞄准行业龙头，他们上京津、下苏沪，加大招商力度，成功引进了世界童车龙头企业江苏好孩子集团、天津富士达、天津友捷科技的龙头企业。

龙头企业的引进，给平乡童车人带来观念上的巨大冲击，同时也带动了本地配套企业提质升级。

“我们感觉自己做的不错了，但还是达不到人家的要求。” 天球儿童用品有限公司董事长姚西延说，正是向“好孩子”看齐，才使公司驶上了发展的快车道。他们仅给‘好孩子’代工童车一项，年产量就达80万辆。我们的产品还打入标准更高更苛刻的日本市场，年销量20万辆，这意味着天球车业生产标准已是国际顶级。而这一切，都源于对标‘好孩子’。

龙头带动的作用十分明显。平乡已从目前单一的儿童自行车开始向电动玩具车转变，原材料开始向铝合金、钛合金、镁合金甚至碳纤维转变，参与修订了3项全国童车行业标准，成为“全国童车产品质量提升示范区”。

如今，平乡县为“好孩子”等知名品牌贴牌生产的企业已有上百家，更涌现出强久、恒驰、天顺等一批荣膺国家、省级驰名商标的本地自创品牌。

文化创意提升产品魅力

“小白兔，白又白……”一款小猪佩奇造型的扭扭车头上七彩灯光渐次闪烁，充满童趣的儿歌循环播放。第十一届中国·北方(平乡)国际自行车、童车玩具博览会上，一位来自浙江的客商正在与生产厂家洽谈这款扭扭车的采购。他说：“这种童车里面存储着上百首儿歌，孩子们边玩边听，既有娱乐性又开发了智力，在我们那里很受家长欢迎。”

如何在激烈的童车市场竞争中占据“微笑曲线”的高端？平乡县童车企业将文化创意植入童车产业，纷纷将动漫、音乐等文化元素融入童车产品中，实现从传统产品向高端智能化的跃升。文化创意成为平乡童车产业发展的“火车头”。

“以前，我们生产的只是简单的童车产品，如今，文化元素的融入让平乡童车活了起来。”柴存亮说，动漫、音乐等文化元素的融入大大提升了平乡童车的产品竞争力，成为了企业的生产力。过去被认为与“赚钱”没多大关系的文化，如今成了平乡童车产业转型升级的新引擎。

同时，国内一些专注于工业设计的知名公司开始与平乡开展合作。上海一家工业设计有限公司设计总监告诉记者，他们在童车、玩具车方面与平乡的多家童车生产企业深度合作，其中一款童车曾月销上万辆。

2013年，平乡县投资建设了童车文化创意研发中心，自主研发新产品。此外，该县还建成了自行车博物馆、竞技园、自行车主题公园、自行车专业赛道等，进一步提升了产业的文化附加值和市场竞争力。文化与经济深度融合，产生了“1+1＞2”的效果。（记者高敏 通讯员李超）

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