商院关注股东范冰冰的商业企图

summer 2023年11月23日 08:47 0

商院关注：股东范冰冰的商业企图

商院关注：股东范冰冰的商业企图 MBAChina 【MBAChina网讯】《武媚娘传奇》主投资方唐德影视将于31日上会，如果一切顺利，持股2.15%的范冰冰将成为新一拨明星富豪。

“欲戴皇冠，必承其重。”12月28日下午，电视剧《武媚娘传奇》紧急停播后，该剧主演兼出品方之一的范冰冰在微博上敲下了这八个字。

这八个字恰当地“勾连”了这部热播剧的戏里戏外。戏里，范冰冰扮演的武则天走上了皇位;戏外，该剧首播以2.46的收视率，创下了电视剧史上开播最高收视纪录。

但这并不是范冰冰想要的全部“皇冠”。

12月31日，《武媚娘传奇》的主投资方唐德影视将上会，如果一切顺利，持股近129万股(持股2.15%)的范冰冰将再摘下一顶“资本皇冠”。

这才是范冰冰成为“范爷”的关键。电视剧背后的资本江湖，在《武媚娘传奇》停播后沸腾了。

年终档竞争激烈

唐德影视负责人在杭州等地奔波时，热播的《武媚娘传奇》遇到了一些小麻烦。

12月27日晚，芒果台官方微博“青春剧透社”宣布，自28日起暂停播出《武媚娘传奇》，从2015年1月1日19:30开始继续播出。

虽说官方明确停播原因是技术问题，但这一消息还是引发了热议。

凭借高颜值、华丽服饰以及勾心斗角的剧情，《武媚娘传奇》自开播起就成为舆论焦点。其中，剧中女演员服装连连被批“尺度太大”。因此，此番该剧突然被停播，人们更愿意相信原因是“疑似是尺度大，遭受相关主管部门审核”。

不过，业内人士对本报透露，该剧被叫停其实是因为湖南卫视古装剧的播出配额不足导致。

根据广电总局对于古装剧的限令，卫视黄金时间段播出的古装剧不得超过总额的15%，按照每天三集的播出量，古装剧总额约125集左右，《武媚娘传奇》因为提档而导致配额不足。

“这属于电视台正常的调整，也不是什么先例，并不奇怪。”该剧其中一家投资方的相关负责人对《第一财经日报》记者表示。

伴随着猛烈的吐槽，《武媚娘传奇》收视率却一路高歌猛进。21日首播当日，该剧在CSM30城市网收视率达2.46，市场份额6.15，排名第一。

公开数据显示，今年上半年收视率最高的电视剧《宫锁连城》平均收视率仅1.573，当年大火的《甄嬛传》和《步步惊心》收视率也未过2。

不过，《武媚娘传奇》要想创造湖南卫视《宫》、《回家的诱惑》破5的收视奇迹，就没那么容易了。

运作过多部影视剧的制片人王璐分析，年终档电视剧竞争非常激烈。《武媚娘传奇》之后，孙红雷、海清主演的《二炮手》在东方卫视等四个卫视台播出，陈宝国、冯远征主演的《老农民》也强势开播，再加之《鹿鼎记》等大剧，势必会平分一些《武媚娘传奇》的收视份额。

3亿投资如何回本?

公开说法显示，《武媚娘传奇》总投资高达3亿元，知情人士对本报确认，应该在这个数字上下。

该片出品方有三家，分别为唐德影视、范冰冰工作室以及中影集团。

唐德影视招股书说明书显示，2011年9月17日，唐德影视与恒大影视文化签订《武媚娘传奇》联合摄制协议书，双方合作拍摄该剧，唐德影视投资比例为40%，恒大投资比例为60%。

2014 年3月11日，唐德影视与恒大影视签订《武媚娘传奇》联合摄制协议书之补充协议，内容显示，鉴于该剧投资额发生重大变化，自协议生效之日起，原协议双方合作模式调整为固定收益回报方式，恒大影视承担投资额为720万元，由唐德影视在2015年3月31日前将恒大影视已支付的投资款720万元及固定收益款 (以投资款的40%计)288万元一次性支付给恒大影视，恒大影视收到上述款项后，除享有该剧署名权外，不再享受该剧其他任何版权及经济收益。

2012年，唐德影视与中影北视签订合作合同书，中影北视投资10%;2013年，双方再次签订补充协议书，中影北视投资占30%，唐德影视占70%。

高额投资使得整部剧制作极为精良：大大小小的拍摄场景近千个，其中大规模场景有380个左右;剧组在横店影视城最多曾动用群众演员900多人;演员服装总计3000套左右，仅范冰冰一人就有260套，最贵一套价值高达几十万元。

那么问题来了，如此不惜成本的制作，最后到底能赚多少?

本报记者了解到，在销售上，该剧出品方并未选择四家卫视联播，而是以提前预售的方式选择与湖南卫视(独播平台)合作，销售价格为每集250万元。

圈内人士计算，若加上两轮销售给浙江卫视的费用，《武媚娘传奇》(上下)80集刚刚收回成本。

此外，与湖南卫视具有同步播出权的乐视网以资源合作等方式，获得该剧网络版权，并取得了分销权利。再加之与剧情同步的官方手游的开发与上架，《武媚娘传奇》的收益虽谈不上颇丰，但盈利是肯定的。

股东“范爷”的压力

其实，近几年中国电视剧市场行情并不算最好。

业内人士表示，《武媚娘传奇》250万一集的价格并非近几年最高值。此前《辣妈正传》等剧每集销售曾高达400万~500万元。

另一方面，网络版权销售价格也在逐年降低。

2007年~2011年，我国单集电视剧网络版权价快速上升，由2007年的3000~5000元增加到2011年的几十万，最高超过100万元。

2012年，网络版权先跌后涨，*精品剧价格从年初的100万以上跌到年中的20万~30万元，年底略回升到50万~80万元。